Euro este moneda unica a Uniunii Monetare Europene (European Monetary Union - EMU), adoptata de 11 State Membre UE de la 1 ianuarie 1999, la care s-a adaugat al 12-lea de la 1 ianuarie 2001. In prezent zona EURO este formata din urmatoarele state: Belgia, Germania, Grecia, Spania, Franta, Irlanda, Italia, Luxemburg, Olanda, Austria, Portugalia si Finlanda. c2k21kq
Moneda EURO a intrat deja in circulatie la data de 1 ianuarie 2002. Ea se prezinta sub forma de bancnote de 500, 200, 100, 50, 20, 10 si 5 EURO si sunt identice in toate cele 12 state. Monedele sunt de 1 si 2 euro, 50, 20, 10, 5, 2 si 1 cent. Monedele sunt emise de fiecare stat si au fata identica, iar pe verso sunt individualizate cu motive specifice fiecarui stat.
Care va fi efectul asupra statelor din Europa de Est? Aceste state isi pastreaza inca monedele nationale. Monedele lor nationale nu au orata de schimb fixa fata de moneda unica. Putem afirma ca trecerea la moneda unica aduce beneficii nu numai intreprinzatorilor, marilor companii, prestatorilor de servicii, cat si consumatorilor. Ele se refera in principal la:
· Stabilitatea monetara (se elimina riscul ratei de schimb pentru tarile din zona EURO);
· Scaderea preturilor datorita cresterii transparentei in domeniul costurilor, dar si al concurentei;
· Transferul fondurilor se va face mai usor si mai ieftin;
Reducerea inflatiei (politica monetara comuna va impiedica inflatia dintr-o tara membra sa afecteze celalte state membre); EURO

Implicatii ale trecerii la euro pentru IMM
(intreprinderile mici si mijlocii)
Multe intreprinderi mici si mijlocii percep trecerea la euro ca o constrangere sau un proces generator de costuri suplimentare. In aceasta privinta, se cuvine sa evidentiem ca doar o intreprindere mica si mijlocie din patru, la ora actuala, a facut deja un demers practic in a calcula si evidentia exact efectele introducerii euro asupra operatiunilor sale.
Cu cat intreprinderile vor intarzia mai mult in pregatirea pentru moneda unica, cu atat mai mari vor fi costurile de adaptare la care vor trebui sa faca fata. Invers, o buna pregatire si din timp, le-ar permite intreprinderilor sa beneficieze de o serie de avantaje. a) Avantajele euro pentru IMM
In prezent, IMM ezita sa foloseasca mai multe devize datorita fluctuatiilor monetare.
Ele dispun foarte rar de mijloace eficiente de a se apara impotriva riscurilor de schimb valutar. De aceea, uneori ele renunta sa stabileasca relatii comerciale in afara frontierelor nationale. Cu euro intreprinderile pot beneficia de o zona monetara stabila, libera de constrangeri monetare, in interiorul careia devalorizarile competitive nu vor mai exista.
Inexistenta in viitor a cheltuielilor de schimb valutar in interiorul zonei euro, ca si a cheltuielilor cu operatiunile de acoperire a riscului valutar ar trebui sa permita IMM accesul la noi piete nationale din UEM, ajungandu-se treptat la o veritabila ,,piata unica interna". La scara europeana economiile realizate numai din disparitia cheltuielilor de schimb valutar s-ar ridica la 30,5 miliarde EUR. Tot introducerea euro ar oferi IMM si noi perspective comerciale, avantajoase atat in ceea ce priveste exportul, aprovizionarile cat si investitiile; trecerea la euro antreneaza o crestere a transparentei preturilor, de care va profita fiecare intreprindere. Va fi mai usor de patruns in celelalte tari comunitare, iar IMM, care pana nu demult isi limitau activitatile la cadrul national, vor putea usor sa acceada la piete straine, din UEM. Noi circuite de distributie, precum vanzarea prin corespondenta, vor putea fi folosite, mai ales datorita posibilitatilor nelimitate oferite de comertul electronic.
Circuitele de aprovizionare vor putea fi modificate pentru a se tine cont de diferentele de pret care apar acum mult mai clar. In aceasta privinta, chiar si micile intreprinderi neimplicate in comertul international vor solicita furnizorilor lor sa reflecte in preturi economiile realizate in urma introducerii monedei unice. In plus, IMM vor beneficia de pe urma euro si pe plan financiar. Bancile vor putea oferi aceleasi servicii financiare pentru ansamblul zonei euro, ceea ce se traduce in surse de finantare mai diversificate si mai atractive pentru IMM.
La fel de adevarat este insa si ca euro va antrena costuri de adaptare pentru intreprinderi, limitate totusi in timp, care se vor estompa pe termen lung datorita avantajelor mult mai mari ale unei monede unice.
Avand in vedere ca unul din principiile UEM vizeaza ca trecerea la euro sa fie insotita si de o asanare a economiilor tarilor participante, in contextul unei inflatii limitate, cu deficite publice mici si cu o moneda cu greutate internationala, IMM vor beneficia, indirect, de toate aceste elemente, putand sa devina din ce in ce mai competitive. b) Pregatirea IMM pentru euro
Pentru a putea beneficia insa de toate aceste avantaje, intreprinderile trebuie sa se pregateasca, intrucat trecerea la euro nu este numai o schimbare de ordin pur tehnic ci implica o serie de mutatii la nivelul firmei, atat in cadrul departamentul informatic si contabil cat si comercial, financiar, de marketing si de personal.
Intr-o prima etapa trebuie creata o structura care sa evalueze procesul de trecere la moneda euro sa obtina informatii adecvate referitoare la acest proces. Intr-o a II-a etapa poate fi utila prevederea unui buget pentru a face fata costurilor de adaptare si pentru a incepe luarea masurilor pentru sensibilizarea si educarea personalului.
Formarea personalului nu trebuie sa fie neglijata, intrucat euro va constitui pentru fiecare un nou sistem de referinta. In acest sens, pana in 2002, indicarea salariilor in moneda nationala si in euro poate fi practicata de catre intreprindere.
Daca salariatii sunt in contact direct cu publicul (cum este cazul distributiei) un efort deosebit de formare si educare a acestuia ar trebui luat in calcul, intrucat prin apropierea de cetateni, micii comercianti joaca un rol determinant in acceptarea euro de catre acestia.
De asemenea, si alte masuri vor trebui luate de catre IMM care doresc sa utilizeze euro pentru modificarea strategiei lor comerciale. Noi liste de preturi vor trebui stabilite caci simpla aplicare a ratei fixe de conversie poate da nastere la preturi nesatisfacatoare din punctul de vedere al marketingului. In anumite cazuri, se poate prefera modificarea marimii, greutatii sau continutului unui produs astfel incat sa se fixeze preturi mai ,,adaptate" (preturi rotunjite sau preturi ,,psihologice" de exemplu) In anumite sectoare, va fi necesar sa se prevada pe termen lung noile preturi pentru noile cataloage de preturi si, eventual, adaptarea, tiparirea automatelor de vanzari.
IMPACTUL EURO ASUPRA COMPANIILOR
DIN EUROPA CENTRALA SI DE EST

Cum nu a fost stabilita o data precisa pentru intrarea tarilor din Europa Centrala si de Est in Uniunea Europeana sau in Uniunea Economica si Monetara si folosirea EURO se dezvolta relativ incet in zona EURO, companiile central si est europene nu considera problema EURO ca ceva presant.
Foarte multe companii mari vest-europene lucreaza cu EURO ca sa-si atraga profitul de pe urma introducerii EURO cat mai curand posibil. Acestea isi incurajeaza partenerii de afaceri atat din zona EURO cat si din afara ei sa foloseasca moneda unica. In acest fel EURO va juca un rol din ce in ce mai important in relatiile de afaceri care implica companii din afara Uniunii Economice si Monetare.
Prin urmare, EURO va afecta in mod direct companiile din tarile central si est europene, in momentul in care partenerii lor de afaceri din zona EURO vor incepe sa foloseasca moneda unica.
Un numar din ce in ce mai mare de astfel de companii cunosc pasii pregatitori privind adoptarea EURO: adaptarea software-ului pentru aplicarea corectaa regulilor de conversie si rotunjire, indeplinirea conditiilor legale. De asemenea bancile se confrunta din ce in ce mai mult cu cereri de servicii bancare efectuate in EURO.

DIFERENTE PRIVIND PREGATIREA PENTRU EURO
INTRE COMPANIILE DIN ZONA EURO SI CELE DIN AFARA EI
Companiile central si est europene se confrunta, in legatura cu adoptarea monedei EURO, cu probleme mai putin complexe decat cele din zona monedei unice.
Astfel acestea vor initia un proces de pregatire format din doua etape daca au relatii de afaceri cu zona EURO.
· Prima etapa va fi aceea de a raspunde cererii partenerilor de afaceri din vestul Europei de a lucra cu EURO ( mai multe pregatiri vor fi necesare daca tarile respective adera la Uniunea Economica si Monetara)
· A doua etapa consta in folosirea efectiva a monedei EURO
De asemenea, vor putea beneficia de experienta companiilor care au trecut cu succes la noua moneda.
Companiile situate in tarile central si est europene au deja experienta in folosirea valutei ceruta de partenerii straini. Populatia din aceste tari isi pastreaza o mare parte a economiilor in moneda straina ca mijloc de protectie impotriva inflatiei. De asemenea, bancile sunt mai obisnuite sa foloseasca valuta straina decat cele din tarile Uniunii Europene. Toate acestea creaza o baza mai buna pentru intelegerea EURO. Cu toate ca legislatia fiecareia dintre aceste tari presupune ca plata bunurilor sa se faca in moneda locala nu este neobisnuit sa se faca concordanta preturilor locale cu valuta externa. Renta este cotata adeseori in valuta iar plata se face in echivalent monetar local. Multe companii isi coteaza preturile in valuta straina si adapteaza preturile in moneda locala in functie de rata de schimb.
Totusi va aparea o problema pentru companiile din tarile central si est europene: deoarece companiile din Uniunea Europeana vor fi in pozitia unica de a se obisnui cu un nou mediu concurential. In acelasi timp prin activitati cum ar fi marketingul international, strategii de vanzari, cooperari, uniuni, se implica in crearea acestui nou mediu competitional. Acest proces de reorientare strategica si de restructurare a pietei va crea o asimetrie intre companiile Uniunii Economice si Monetare si cele din afara ei.
POZITIA COMPANIILOR DIN AFARA ZONEI
EURO FATA DE MONEDA UNICA
Companiile din tarile central si est europene se confrunta cu EURO in trei situatii posibile:
· companii care sunt partial (total) detinute sau in cooperari foarte stranse cu parteneri din Uniunea Economica si Monetara. Acestea vor adopta strategia de schimbare potrivit planului partenerului si profitand de pe urma experientei acestuia.
· Companii orientate spre export si care s-au confruntat cu problemele tehnice ale introducerii EURO si au folosit EURO in serviciile bancare. Acestea vor folosi EURO in momentul in care clientii lor o cer sau cand concurenta adopta EURO.
· Companii care nu au legaturi stranse de afaceri cu companiile din Uniunea Economica si Monetara. Acestea nu folosesc EURO in serviciile bancare ci din cazuri individuale. In asemenea cazuri acestea trateaza EURO ca pe oricare moneda straina.
Atat pentru companiile Uniunii Economice si monetare cat si pentru cele din afara ei nu exista o singura si foarte buna cale de trecere la EURO, ci eforturile de pregatire trebuie adaptate la individualitate fiecarei companii in parte. Totusi companiile din tarile central si est europene trebuie sa faca o evaluare precisa a :
· relatiilor internationale ale companiei
· clientilor si furnizorilor
· strategiilor concurentialeaccesibilitatii serviciilor bancare
· resurselor internationale
Zona EURO este astazi o piata cu aproape 300 de milioane de consumatori ce va ajunge la 370 de milioane daca si cand Danemarca, Grecia, Suedia si Marea Britanie vor adopta EURO.
Lansarea EURO creaza un nou mediu competitional in Uniunea Economica si Monetara si de aceea companiile cele mai avansate in adoptarea monedei unice, o considera mai ales o chestiune de afaceri.
Prezentarea campaniei
In cadrul campaniei de promovare in Romania a monedei EURO - campanie finantata de catre Comisia Europeana prin Delegatia Comisiei Europene in Romania - Centrul Euro Info Bucuresti - departament in cadrul Camerei de Comert si Industrie a Romaniei si a Municipiului Bucuresti, coordoneaza organizarea meselor rotunde cu titlul "EURO - o realitate a zilelor noastre, moneda unica a celui de-al treilea mileniu" in orasele:
Bucuresti, in data de 20 martie
Iasi, in data de 23 martie
Timisoara, in data de 27 martie
Baia Mare, in data de 28 martie
Constanta si Brasov, in data de 10 aprilie
Galati si Cluj, in data de 11 aprilie
Aceste evenimente se realizeaza cu sprijinul Centrelor si Subcentrelor Euro Info care formeaza Reteaua Centrelor Euro Info din Romania si care au sediile in orasele mentionate.
In cadrul celor 8 mese rotunde se vor prezenta si dezbate subiecte de interes legate de: politica si strategia Uniunii Europene in vederea introducerii monedei EURO abordarea introducerii monedei EURO in contextul procesului de preaderare impactul introducerii monedei asupra afacerilor surse de informare cu privire la introducerea monedei EURO
Fiecare masa rotunda va include si prezentarea unui studiu de caz realizat de catre o firma care a efectuat tranzactii in EURO.