Ziarele au fost primul mijloc de informare de mare audienta. Acestea au aparut
in secolul al XVII-lea, iar in secolul al XIX-lea cele mai respectate,
precum The Times in Marea Britanie, exercitau o influenta puternica asupra
clasei mijlocii educate care forma “opinia publica”. m9y19yf
Mai tarziu, un sistem de invatamant imbunatatit si alte
progrese au creat prima audienta a presei scrise. Ziarele care sa satisfaca cerintele
publicului cititor au aparut in SUA in anii 1870 si 20 de ani mai
tarziu in Marea Britanie.
In locul paginilor cu texte inghesuite, acestea aveau titluri mari,
articole scurte si multe ilustratii. Contineau cazuri de senzatie, intamplari
socante, campanii si expuneri-dezvaluiri ale ticalosiilor si defectelor morale,
in special in randul celor bogati, puternici si moderni - pentru
a-si pastra audienta. Desi adesea controlata de persoane instarite, aceasta
noua presa populara lua in considerare punctul de vedere al “omului
obisnuit”.
Primul ziar de scandal popular a fost Detroit Evening News (1875), publicat de
Edward Willis Scripps (1854-1926). Principalii sai rivali erau Joseph Pulitzer(1847-1911)
si, din anii 1880, William Randolph Hearst. Competitia pentru atragerea cititorilor
a devenit atat de intensa, incat reporterii deformau adesea
in mod deliberat realitatea, calomniau oamenii cinstiti si declansau temeri
politice -; trasaturi ale “jurnalismului de scandal” care au
creat probleme inca de pe atunci.
In Marea Britanie primii magnati ai mass-mediei au fost Alfred Hammsworth
si fratele sau Harold. In 1888 au fondat saptamanalul Answers, adresat
clasei muncitoare, combinand articole usoare cu relatari competitionale.
In 1896, prin Daily Mail fratii Hammsworth au introdus stilul cotidienelor
continand titluri mari si imagini. Mai tarziu, Alfred Hammsworth a
infiintat Weekly Dispatch London Evening si The Times. Astfel, Hammsworth
detinea nu doar ziarele populare ci si primul ziar “de calitate”.
El a primit titlul nobiliar de Lord Northcliffe, si a devenit un personaj puternic
si influent.
Dupa moartea lui Northcliffe, in 1922 ziarele au fost preluate de fratele
sau, care conducea deja Daily Mirror si Sunday Pictorial.
Harrold Hammsworth a fost de asemenea ridicat la grad nobiliar ca Lord Rothmere,
si a fondat o “dinastie” inca puternica in anii 1990.
Baronii presei
In anii 1920, obiceiul de a acorda marilor proprietari de ziare titluri
nobiliare a facut ca lumea sa-i numeasca “baroni ai presei”. Principalul
rival al lui Rothmere in aceasta perioada a fost Max Aitken, un milionar
canadian devenit cunoscut sub numele de Lord Beaverbrook. Imperiul ziarelor acestuia
a ajuns la dimensiuni impresionante incepand cu anii 1920, cand
a fost preluat Daily Express si l-a transformat intr-o institutie nationala,
impreuna cu Sunday Express si London Evening Standard. Insa acesta
nu a reusit sa castige cea mai serios organizata campanie a sa pentru Comertul
Liber al Imperiului (o “piata comuna” imperiala).
Incepand cu anii 1960, o noua generatie de baroni ai presei au ajuns
la putere in Marea Britanie, printre acestia aflandu-se doi “intrusi”,
Rupert Murdoch si Robert Maxwell. Murdoch ( 1931) a fost jurnalist inainte
de a mosteni doua ziare, Sunday Mail si News, in Australia. Modernizand
rapid noua formula sex-crima-scandal, in curand a preluat alte ziare
din Australia. Apoi, in 1969 a obtinut ziarul britanic News of the World
urmat de The Sun in 1970; criticat pentru vulgaritatea sa stridenta, dar
avand un succes enorm acesta a devenit cel mai bine vandut cotidian
national.
Despartirea de Fleet Street
In 1981, Murdoch a preluat prestigioasele The Times si The Sunday Times.Dar
cea mai mare lovitura a dat-o in 1986 cand si-a mutat ziarele de
la sediul lor traditional din Fleet Street la Wapping in Docklands, Londra.
Sfidand puternicile uniuni tipografice, ziaristii de la Wapping isi
aranjau in pagini si isi tipareau propriile lor articole. Alte ziare
au urmat rapid exemplul lui Murdoch, revolutionand industria. Mmurdoch
a ajuns sa creeze un imperiu american al mass-mediei in ziare, filme ,
televiziune si publicare de carti.
Maxwell si The mirror
In schimb, Robert Maxwell (1293-1991) a inceput ca editor de carti
in anii 1950, inainte sa devina proprietar al unui ziar. Nascut
in Cehoslovacia, el s-a facut remarcat in armata britanica in
timpul celui de-al doilea razboi mondial. Energic, cu o alura robusta, Maxwell
a devenit cunoscut ca proprietarul ziarului Daily Mirror, singurul ziar popular
care sprijinea Partidul Laburist; fost laburist, membru al parlamentului, Maxwell
era exceptia intre ceilalti magnati , care erau toti conservatori.
Actiunile intreprinse de Maxwell au avut mai putin succes incepand
cu sfarsitul anilor 1980, desi in 1990 a fondat un nou ziar interesant,
The European, in care exploata implicarea Marii Britanii in CE.
Dificultatile sale financiare din ce in ce mai mari au avut probabil legatura
cu moartea sa misterioasa -; a disparut din iahtul sau, iar cadavrul sau
i-a fost gasit mai tarziu in apele oceanului. Curand dupa
aceea, s-a constatat ca Maxwell folosise ilegal fondurile companiei pentru a-si
sprijini imperiul si risipise o mare parte din fondurile de pensii ale angajatilor
sai. In mod inevitabil, Corporatia Comunicatiilor Maxwell a dat faliment.
Fii sai, Kevin si Ian, au fost dati in judecata pentru scandalul fondurilor
de pensii dar au fost gasiti nevinovati.
In anii 1990, 15 ziare nationale britanice si 90% din vanzari erau
inca controlate de un grup de magnati. Unii dintre acestia, cum ar fi
Robert Maxwell, pretindeau ca le acorda editorilor libertate deplina, insa
era evident ca publicatiile “magnatilor” puneau in evidenta
orientarea lor politica. Cu toate acestea, la inceputul anilor 90, scandalul
din presa parea sa preocupe publicul mai mult decat concentrarea mass-mediei
in mana unui numar atat de restrans de persoane.
Factori de influenta
Opinia publica este influentata in acelasi timp de unele conditii permanente
dar si de circumstantele temporare. Pe langa cele mentionate anterior
mai sunt si ideile care caracterizeaza cultura populara intr-o anumita
regiune, la un anumit moment.
Alte circumstante relativ permanente pot fi rasa, religia, amplasarea geografica,
statutul economic si nivelul educational. Acestea pot influenta opinia unui
individ sau a unui anumit grup in legatura cu multe subiecte. Pe langa
acestea mai poate interveni impactul unui eveniment curent, opinia unor persoane
influente sau autoritare ca si efectul mass-mediei .
Inceputuri
Procesul serios de monitorizare sistematica a atitudinii publice incepe
din secolul XX. Dar, ocazional, sondaje de opinie s-au facut inca inainte
de anii 1930. Acestea nu au fost, in general realizate sistematic sau
stiintific. Au fost realizate pe esantioane nereprezentative sau cu metode care
nu includeau subiectii cu exactitate intr-o categorie. Au existat si sondaje
“voluntare” la care nu au participat decat persoanele care
se ofereau pentru asta, fara sa corespunda unui anumit esantion.
Sondajele de opinie s-au dezvoltat remarcabil in anii 1930 cand
organizatiile educationale sau politice au inceput sa dezvolte metode
care sa permita o selectie riguroasa a subiectilor si o sistematizare eficienta
a datelor acumulate dintr-o mare arie a subiectilor. Dupa standardele actuale,
acele sondaje erau primitive dar erau oarecum folositoare. Printre pionierii
sondarii publice, in America au fost Humbert Gallup, Elmo Roper si Archibald
M. Crossley.
Instrumente
Sondajele de opinie sunt acceptate ca instrumente utile pentru afaceri, organizatii
politice, mass-media si guvern, de asemenea si pentru cercetarile academice.
In afaceri sondajele sunt folosite pentru a testa preferintele consumatorilor
si pentru a descoperi parerea acestora despre anumite produse. Rezultatele sondajelor
comerciale ajuta in stabilirea planului de marketing, la stabilirea strategiei
publicitare si la realizarea anumitor schimbari asupra unui produs pentru a
creste vinzarile.
In politica, sondajele sunt folosite cel mai des pentru a obtine informatii
despre atitudinea votantilor referitoare la anumite idei sau la candidatii propusi.De
asemenea, sunt folosite pentru a determina candidatii cu sanse de cistig
si pentru a planifica anumite campanii .Tot sondajele sunt cele care dau informatii
pentru demararea unor campanii de imagine pentru imbunatatirea imaginii sau
pentru consolidarea imaginii unui ziar.
Bibliografie:
1. Crisu, Elena-Denisa -; Crisu, Stefan : CODUL JURISTULUI, editia a IV-a,
editura Agressis 1998.
2. Marcu, Florin -; Maneca, Constantin : DICTIONAR DE NEOLOGISME, editia
a III-a, editura Academia 1978.
3. Enciclopedia ARBORELE LUMII -; Istorie universala 134
4. Enciclopedia multimedia ENCARTA 2000 -; Mass- media; Public opinion
.
5. Ziarul ROMANIA LIBERA din 27 ian. 02, 31 ian. 02.
