POPULATIA VIZATA v7g18gr
Adolescenti si tineri 14-18 ani, in special cei aflati in sistemul de invatamant din Romania

PARTENERI o Ministerul Sanatatii o Institutul de Sanatate Publica Bucuresti o Ministerul Educatiei

BACKGROUND
Fumatul reprezinta unul dintre cei mai importanti factori de risc pentru sanatate. Obiceiul de a fuma creste semnificativ riscul aparitiei unor afectiuni respiratorii si cardiovasculare severe. Studiile arata ca, in masura in care fumatul se instaleaza la varsta adolescentei -; inainte de 16 ani, riscurile asociate acestui obicei cresc cu peste 25%.

In tarile in curs de dezvoltare incidenta fumatului este in crestere, in special datorita campaniilor agresive si promovarii fumatului de catre firmele producatoare de tutun. In Romania, fumatul in randul populatiei a crescut cu peste 10% in ultimii 15 ani. In randul elevilor, se estimeaza ca aproximativ 40% sunt fumatori, incidenta fumatului fiind cu peste 50% mai mare decat in 1990.

CONCEPT
Studiile arata ca, pentru a combate fumatul, nu este eficient sa vorbesti despre efectele negative ale fumatului asupra sanatatii. In special daca este vorba despre populatia tanara, aceasta nu va fi receptiva la mesaje moralizatoare sau de responsabilizare.

Pentru a avea rezultate, campania trebuie sa se axeze pe promovarea unui stil de viata modern, in care fumatul nu are ce cauta. Daca fumezi, inseamna ca esti slab, inseamna ca nu esti suficient de responsabil si matur, inseamna ca te desconsideri, nepasandu-ti de tine, de sanatatea ta si de modul in care arati. In antiteza, nefumatorul trebuie portretizat ca un invingator, ca un personaj care reuseste sa aiba totul sub control, care se cunoaste pe sine si stie ce e bine pentru el.

In acest context, conceptul creativ al campaniei provoaca nefumatorii la construirea unei „revolutii contra fumatului”, in care acestia sunt incurajati sa ia atitudine si sa actioneze. Nefumatorii se pot inrola in aceasta revolutie, pornind de la gradul de soldat si putand ajunge la gradul de „general” intr-o ierarhie virtuala, promovata pe un site de internet special creat. Pentru a accede la un grad superior, tot ce trebuie sa faci este sa iei atitudine contra fumatului si sa combati, prin actiuni de „guerilla”, acest obicei (fara a fi incurajate acte de violenta). Cei care, prin actiunile realizate, ajung la gradul de general vor fi decorati si premiati in cadrul campaniei.

ACTIVITATI

Dezvoltarea conceptului campaniei si a materialelor de promovare:

Conceptul central: revolutia contra fumatului.

„Cartierul general” al revolutionarilor este un site web care conecteaza conspirativ toti revolutionarii din judetele tarii. Pe site sunt postate toate informatiile de interes legate de fumat, revolutie si „fisa de cadre” prin care, acumuland puncte, parcurgi diferite grade, de la recrut la general in armata revolutiei. Daca ajungi la gradul de „il general” pana la finele campaniei, te inscrii intre cei care vor castiga prin tragere la sorti premii constand in MP3playere. Intrand pe site, completezi un formular de inrolare si primesti informatiile „confidentiale” legate de actiunile de guerila pe care le poti intreprinde. Pe chat, alegandu-ti un nume conspirativ, poti dialoga cu alti camarazi activi in armada revolutionara.

Armada „tinerilor revolutionari”va intra totodata in licee din principalele orase din tara. Echipe de cite 4 tineri vor merge „echipati” corespunzator in liceele reprezentative din 10 orase mari ale tarii. In actiunile lor „galagioase” cheama tinerii la actiune, cauta fumatorii ascunsi, perchezitioneaza tinerii/ clasele in cautarea tigarilor etc, filmeaza/ inregistreaza opiniile tinerilor (cu posibilitatea postarii acestora pe site-ul web sau difuzarea de selectii pe TV) -; activitati care nu vor avea insa o dimensiune violenta, ci mai degraba una amuzanta. Totodata, este distribuit „manifestul” revolutiei -; un flyer care explica mecanismul campaniei si promoveaza site-ul web. Sunt lipite postere si autocolante care indeamna la „inrolare” in armada revolutionara.

Promovare:
- materiale de promovare a revolutiei si site-ului: postere, autocolante, flyere, distribuite in licee. Materialele vor fi lipite in locuri „conspirative”, si nu la panoul de onoare al liceului (de ex in toalete).
- caravanele „armadei revolutionare” in licee din principalele orase din tara.
- conferinta de presa adresata presei nationale -; 19 decembrie 2005
- parteneriate cu institutii media -; radio, TV sau presa scrisa, care doresc sa se asocieze acestei campanii. Prin implicarea in campanie, institutiile media partenere dobandesc vizibilitate in randul elevilor de liceu, prin postarea logo-ului pe materialele de promovare si site-ul campaniei, ca si prin posibilitatea de a colabora la realizarea caravanelor in licee. Se considera ca prin conceptul dezvoltat, partenerii media se asociaza cu o imagine pozitiva in randul tinerilor.