- Formarea unei atitudini sau concepţii depinde de frecvenţa cu care aceasta este reprezentată şi privită ca pozitivă pe micul ecran. Evaluarea nu are īntotdeauna un caracter conştient, este dată, mai degrabă, de sentimentul sau impresia generală pe care o lasă vizionarea TV īn privinţa atitudinii sau problemei respective.
Ne putem forma o părere asupra unei teme oarecare, ascultānd o dezbatere pe marginea ei. Atitudinile, mentalităţile īnsă se for¬mează īn timp şi sunt legate atāt de analiza conştientă a anumitor mesaje, dar mai cu seamă de īnsuşirea spiritului general al mediu¬lui īn care trăim. Observăm cum se poartă, cum gāndesc, cum se raportează la realitate oamenii din jurul nostru şi, prin acestă evaluare (de cele mai multe ori neconştientizată), ne formăm, īn timp, punctul de vedere. Īn cazul televizorului, īn condiţiile īn care gāndirea reflexivă, ce presupune detaşarea şi analiza, este mult diminuată, cānd este activat cu putere comportamentul de imitaţie, īn contextul unei comunicări de masă impersonale, factorul statistic va căpăta rolul cel mai important īn configurarea atitudinilor telespectatorilor. Mecanismul de evaluare aproape inconştientă a datelor fundamentale ale mediului TV va urmă¬ri determinarea acelui punct de vedere care este reprezentat cu ponde¬rea cea mai mare, acela fiind, īn fapt, cel pe care telespectatorul va tinde să şi-l īnsuşească īn timp, chiar dacă nu este conform realităţii sau adevărului.
Să luăm, spre exemplu, tema sexualităţii, una dintre cele care apar frecvent īn majoritatea emisiunilor TV şi īn care poate fi remarcată o evident&
#259; distorsiune a realităţii. Relaţia dintre bărbat şi femeie şi chiar problema sexualităţii şi a iubirii sunt reprezentate pe micul ecran complet diferit de modul īn care acestea se manifestă şi au fost recep¬tate dintotdeauna īn lumea reală.
Studiile arată că, din 100 de situaţii īn care apar referiri la relaţia sexuală īn cadrul programelor TV, īn numai 6 dintre acestea mesajul arată consecinţele negative pe care le-ar putea avea această relaţie īntreţinută īn afara vieţii conjugale şi numai īntr-un singur caz se pune īn lumină pozitivă virginitatea. Īn acest context, chiar dacă telespec¬tatorul ar reuşi să vadă emisiunile care reflectă reali¬tatea, chiar dacă acestea ar fi foarte bine realizate şi convingătoare, faptul că doar īn şase sau doar īntr-un singur caz dintr-o sută aceste puncte de vedere apar la televizor, frecvenţa lor minimă le va face să fie foarte puţin credibile, fiind văzute ca nişte păreri singulare. Astfel, concluzia la care ajung telespectatorii, chi ar dacă nu toţi o conştientizează, este că virgi¬nitatea este o atitudine demodată, ancronică şi, oricum, foarte rară astăzi, iar efectele negative ale relaţiilor sexuale īn afara căsătoriei sunt nesemnificative. Īn schimb, receptarea relaţiei īntre bărbat şi femeie numai sub aspectul atracţiei fizice sau chiar al consumării actului sexu¬al devine, prin frecvenţa mare cu care acest mesaj este transmis, īn mod direct sau cu subīnţeles īn majoritatea programelor TV, punctul de vedere dominant pentru formarea atitudinii privitoare la acestă chestiune.
Prin urmare, īn lumea TV nu contează atāt mesajele care se transmit sau argumentaţia, cāt frecvenţa cu care un punct de vedere este reprezentat, direct sau indirect, īn mediul artificial al realităţii TV. Criteriile de formare ale unei atitudini sunt date de evaluarea frec¬venţei cu care o anumită atitudine este reprezentată şi privită ca poziti¬vă pe micul ecran. Aceea care va avea ponderea cea mai mare este cel mai probabil că va fi īnsuşită.